记者从第二届中国扬州毛绒玩具礼品节暨毛绒玩具礼品博览会上获悉,沃尔玛、迪斯尼等世界500强企业到该市大批采购扬州毛绒玩具产品,仅去年该市毛绒玩具产品出口值就达60多亿元,在同类出口产品中名列全国第一,供应量占全球总量的1/3。今年一季度,欧美、日本等地跨国企业采购量是去年同期的2倍。

扬州新闻网讯占地2000平方米的动漫衍生产品工程技术研发中心已在五亭龙国际玩具礼品城静静矗立,充满现代气息的COSPLAY社团已经预约演出,“连续三年举办的中国扬州毛绒玩具礼品节成为了一个海内外玩具礼品交流的大平台,今年的玩具节上,还将举办中央电视台动画形象毛绒玩具产品指定生产基地和动漫衍生产品工程技术研发中心揭牌仪式。”记者探营5月18日开幕的第三届玩具礼品节筹备情况,筹委会的相关负责同志充满自豪地发布了这一情况。
玩具业向“总部经济”精彩转型
扬州毛绒玩具出口值连续多年名列全国同类出口产品第一,供应量占全球总量的1/3。维扬区更是海内外闻名的毛绒玩具礼品产业特色区。
全国玩具业盛赞扬州特别是维扬的玩具礼品业正呈现出“一长二强”的特点,“一长”,即产业链长。
维扬区现有众多的玩具生产企业,拓展到产业链上为玩具业生产配套的面料、辅料、填充料等生产加工单位更多。位于维扬经济开发区的玩具辅料城不仅为本地玩具企业提供服务,而且辐射到周边县市。“二强”,即辐射能力强,开发能力强。近年来,维扬区玩具行业坚持高端提升扩大、低端转移辐射战略,形成了独特的、辐射周边100公里左右的维扬玩具产业集聚圈。企业自主研究、设计、开发能力不断提高,在被外商选中的玩具中,由企业自行设计的达70%以上。
“我们经历过为国外玩具打工的阵痛,正在谋求玩具礼品业向总部经济的精彩转型,使扬州逐步成为玩具礼品产业的信息中心、研发中心、生产中心、管理中心、培训中心。”维扬愿意将低端产业向周边转移,主攻高端的总部经济。
连续三年的玩具礼品节 越来越具吸引力
三年的玩具礼品节正是维扬玩具礼品业发展的一条上扬线。
2006年,维扬区被授予“中国毛绒玩具礼品之都”称号,并成功举办首届毛绒玩具礼品节;2007年举办的第二届毛绒玩具礼品节及玩具设计大赛,更是得到了中央电视台的大力支持,在扬州首次举办“欢乐中国行——魅力扬州”大型文艺演出暨设计大赛颁奖晚会,盛况空前,影响巨大。“第一年,我们还要推销展位;第二年,已经出现了火爆的趋势,而今年更是全部爆满,连中庭都会布展。”300位以上的玩具礼品国际采购贸易商以及动漫产业相关客商出现在节日会场。一些平时少见的高档礼品如福建的白瓷等也积极要求加入展会。
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“为什么会火爆?我们认为不奇怪。”筹委会列出了一组数据——2007年,维扬区毛绒玩具出口值达58亿元,名列全国同类出口产品第一。在外商的心目中,已形成了“世界玩具在中国,毛绒玩具在维扬”的共识,沃尔玛、泰斯科、迪斯尼、可口可乐、百事可乐等世界500强企业纷至沓来。2004年希腊雅典夏季奥运会吉祥物Athena和Phevos、第十八届亚乒赛吉祥物灵灵全部由维扬区玩具企业所生产,2007年还接到了北京奥运会吉祥物福娃的订单。
新中心、新基地即将落户
在本届玩具礼品节上,即将揭牌的中央电视台动画形象毛绒玩具产品指定生产基地和动漫衍生产品工程技术研发中心特别惹人注目。
在周边地区存在很多动漫产品基地的基础上,维扬区认为,“我们的优势就在于毛绒玩具的设计生产能力。国内外厂商一旦推出动漫毛绒玩具的构想,向众多玩具生产企业招标,毋庸置疑,我们这儿的打样时间快、样品形式新、生产能力有保证。”
维扬毛绒玩具产品正在进行着与其他产业结合的试验——“超级女声”的热播使雅伦公司的Q版“超女”玩具产品受青睐。维扬区一家科贸开发有限公司正在联合艺术院校开发设计红楼梦系列人物形象,拟在新版电视剧《红楼梦》播出前后将产品推向市场。
科技强“玩”提素质,维扬区正积极为玩具业全面提档储备人才——维扬区成功举办了全国范围的“玩具设计”大赛,已经让更多的玩具设计人才脱颖而出,吸引了大量玩具设计人才在维扬区落户、创业,而眼下,毛绒玩具行业长期以来技术评估的真空状况将结束:维扬区人事局正加紧制订《毛绒玩具设计专业技术职称资格初定、评审暂定办法》。
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扬州新闻网讯占地2000平方米的动漫衍生产品工程技术研发中心已在五亭龙国际玩具礼品城静静矗立,充满现代气息的COSPLAY社团已经预约演出,“连续三年举办的中国扬州毛绒玩具礼品节成为了一个海内外玩具礼品交流的大平台,今年的玩具节上,还将举办中央电视台动画形象毛绒玩具产品指定生产基地和动漫衍生产品工程技术研发中心揭牌仪式。”记者探营5月18日开幕的第三届玩具礼品节筹备情况,筹委会的相关负责同志充满自豪地发布了这一情况。
玩具业向“总部经济”精彩转型
扬州毛绒玩具出口值连续多年名列全国同类出口产品第一,供应量占全球总量的1/3。维扬区更是海内外闻名的毛绒玩具礼品产业特色区。
全国玩具业盛赞扬州特别是维扬的玩具礼品业正呈现出“一长二强”的特点,“一长”,即产业链长。
维扬区现有众多的玩具生产企业,拓展到产业链上为玩具业生产配套的面料、辅料、填充料等生产加工单位更多。位于维扬经济开发区的玩具辅料城不仅为本地玩具企业提供服务,而且辐射到周边县市。“二强”,即辐射能力强,开发能力强。近年来,维扬区玩具行业坚持高端提升扩大、低端转移辐射战略,形成了独特的、辐射周边100公里左右的维扬玩具产业集聚圈。企业自主研究、设计、开发能力不断提高,在被外商选中的玩具中,由企业自行设计的达70%以上。
“我们经历过为国外玩具打工的阵痛,正在谋求玩具礼品业向总部经济的精彩转型,使扬州逐步成为玩具礼品产业的信息中心、研发中心、生产中心、管理中心、培训中心。”维扬愿意将低端产业向周边转移,主攻高端的总部经济。
连续三年的玩具礼品节 越来越具吸引力
三年的玩具礼品节正是维扬玩具礼品业发展的一条上扬线。
2006年,维扬区被授予“中国毛绒玩具礼品之都”称号,并成功举办首届毛绒玩具礼品节;2007年举办的第二届毛绒玩具礼品节及玩具设计大赛,更是得到了中央电视台的大力支持,在扬州首次举办“欢乐中国行——魅力扬州”大型文艺演出暨设计大赛颁奖晚会,盛况空前,影响巨大。“第一年,我们还要推销展位;第二年,已经出现了火爆的趋势,而今年更是全部爆满,连中庭都会布展。”300位以上的玩具礼品国际采购贸易商以及动漫产业相关客商出现在节日会场。一些平时少见的高档礼品如福建的白瓷等也积极要求加入展会。
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扬州,南临滔滔的长江,东倚静静的京杭大运河,历来就是风光秀美的风景城、人文荟萃的文化城、博大精深的博物城。自春秋吴王夫差筑城以后,扬州经历2490多年发展,几度盛衰,曾是是我国古代水陆交通枢纽和盐运中心,素有“雄富冠天下”之称。到现在,扬州经济依旧非常活跃。
在扬州诸多产业中,毛绒玩具业便是最为出名和最有特色的之一。扬州及周边地区大小玩具企业上千家,年产销量上百亿元,外销80多个国家和地区,现已形成了一条从原辅料加工到成品玩具销售的产业链,从业人员达数十万人。“雅典奥运会”“北京奥运会”“上海世博会”百万只布娃娃均出自扬州。2006年4月,中国轻工联合总会曾授予扬州市维扬区“中国毛绒玩具礼品之都”称号。
扬州长毛绒玩具产业发展基础厚实,产业链条比较完善。维扬毛绒玩具产业不仅规模总量在全国领先,同时产业内部的配套体系相当完整,形成了产业集聚化、企业集群化、产品系列化、市场外向化的产业体系。扬州市的玩具虽为软体玩具,但一直做得很有特色,形成了从面料、辅料、配件、填充料、玩具生产设备等一条完整的产业链,并以市场为拉动力,形成了较强的产业集聚,在方圆25公里内拥有大大小小上千家玩具生产企业。在维扬地区,所有涉及毛绒玩具的需求要素均能就地生产或采购,现有超大型玩具交易市场2个,中小商铺众多。其中上百家企业专门供应玩具生产所需要的原材料、辅料、填充料等;玩具配套企业也近百家,专门生产玩具面料、布料、包装及光电、塑料制品等中间产品;还有各种玩具成品生产企业,主要生产动物类、娃娃类、鞋帽类、工艺类、礼品类、造型类等毛绒玩具产品。在著名的五亭龙国际玩具礼品城,各式各样的长毛绒玩具令人目不暇接。
多年来,随着扬州玩具产业的发展,专业人才队伍也在不断壮大,形成了一批优秀的企业家队伍,大大小小的玩具企业老板均在不同程度上对玩具生产、销售、发展趋向有着较强的把握和应变能力,是推动玩具产业发展的主导力量;还形成了一批优秀的设计人队伍,玩具企业特别是中型规模以上企业,均逐步引进和培养了自身的设计人才。
经过多年精心打造,品牌建设也初见成效。维扬区不仅仅被中国轻工总会批准为“中国毛绒玩具之都”,而且还先后举办了四届中国扬州毛绒玩具节,与中央电视台合作开展了1次以毛绒玩具为主题的“欢乐中国行”大型文艺活动,组织举办过多次毛绒玩具人设计大赛。维扬毛绒玩具的影响力日趋扩大,产品先后出现在一系列国内外重大活动上,包括2004年希腊雅典夏季奥运会吉祥物ATHENA和PHEVOS,2008年中国奥运会吉祥物福娃,湖南超级女生的超女娃娃等。
现在,我国玩具业面临产业转型和升级的大环境。转型应主要体现在以下方面:产业定位由生产型转向贸易型,产品生产由定单型转向消费型,品牌宣传由零散型转向专业型,市场开拓由国外转向内外兼顾。毛绒玩具产业的发展,总体来说应该从做大规模、做响品牌、拓展市场、科技创新、质量管理、人才引进、产业延伸等方面入手。目前,扬州玩具业也在发生巨大的变化,借力动漫影视发展,是许多毛绒玩具企业的发展路径。毛绒玩具是文化创意产业的衍生产品,缺乏文化创意产业带动,个体独立发展的空间不大。毛绒玩具企业主都明白这个道理,但是向产业链前道延伸,却不是件容易事。进入动漫产业需要的人才、资金、技术等必备条件,让利润微薄的毛绒企业望而生畏。单个玩具企业内部产业升级,成了遥不可及的期待。维扬区就推出文化创意产业园,构建玩具动漫研发、蜀冈文化创意、文化演出、工艺设计、新闻传媒、音像制作、休闲旅游、教育培训、建筑设计、琴筝艺术传播与制作等十大中心,试图将文化创意产业进行肢解,让一个企业需要做的功课,分解成若干个环节。每个中心单独面向市场,精力会更专著,做得会更专业,也会更具竞争力。
在日趋激烈的市场竞争中,扬州毛绒玩具业面临着提升产品档次、提升品牌创新同时保障质量品质的压力,也由此开始了新一轮的发展。
附:扬州中小玩具企业现状的调查报告
以生产制造毛绒玩具为主体的扬州玩具产业,历史上曾显现过辉煌。早在上世纪七十年代,国家领导人就用毛绒玩具作为国宾礼品馈赠给国际友人,1979年6月邓颖超副委员长访问朝鲜时,在平壤市少年宫亲手将扬州毛绒玩具“熊猫”送给朝鲜小朋友,很受孩子们的欢迎。进入八十年代,欣欣向荣的社队工业,促进了玩具产业的蓬勃发展,在市郊西北的丘陵地带,形成了社社队队有工厂,组组户户忙加工的繁荣景象。九十年代初期,就拥现出生产规模超亿元的乐凯玩具有限公司,成为当时同行业中的姣姣者。2006年5月维扬区人民政府被中国轻工业联合会授予“中国毛绒玩具礼品之都”荣誉称号。

大家都知道,扬州的毛绒玩具中外闻名,前段时间,市政府正式向国家有关部门申报“中国毛绒玩具礼品之都”称号.扬州有这个实力吗?最近,中国轻工联合总会的专家在考察后给出了明确答案:扬州有实力!
3月8日,由中国轻工联合总会综合管理部和市场部组织的专家组来到扬州,对玩具业聚集的维扬区在生产、销售、研发以及物流等方面进行详细考察.专家说,要拿到“中国毛绒玩具礼品之都”的金字招牌,要求可不低.
经过对扬州两天的充分调查后,专家组点头了.
不过,专家也指出了扬州玩具业存在的不足,特别对扬州玩具市场品牌意识差,产品结构单调等方面提出了不少建议.
专家组表示,2005年扬州毛绒玩具出口达到55个亿,占全国的三分之一强,形成了自己的产业链,作为毛绒玩具的“一国之都”,从总量上说是相称的,不过,要想获得这个称号,还必须在“质”上做文章,要向义乌小商品市场、意大利皮革产业一样,成为全国乃至全世界“惟我独尊”的产业.
专家组表示,他们将把这次考察形成专家组书面意见,向轻工联合总会报告.据消息灵通人士透露,从目前情况看,扬州非常有希望拿下“中国毛绒玩具礼品之都”的称号.

18日上午,第二届中国扬州毛绒玩具礼品节暨毛绒玩具礼品博览会在维扬经济开发区五亭龙国际玩具礼品城隆重开幕。中国轻工业联合会副会长杜同和、中国礼仪用品工业协会副理事长郑会师、中国工业设计协会副理事长鲁克定,市领导王荣平、陈卫庆、冀仁贵、高瑞芹、祝庭龄等出席开幕式。
杜同和代表中国轻工业联合会向节庆活动表示祝贺。他说,扬州已经成为中国毛绒玩具礼品集聚地,形成了从设计、生产、销售、展览、物流完整的产业链,希望扬州通过节庆活动充分展示中国毛绒玩具礼品行业的成果和水平,扩大“中国毛绒玩具礼品之都”在国内外市场的影响和作用,继续推动中国礼品玩具行业持续快速发展。

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