数字印刷的诞生为印刷行业开辟了新市场,但印刷广告的利润和收入则向人们证明:传统印刷在印度的未来仍然是光明的。目前,在印度,印刷广告大约占到广告市场46%的市场份额。有数据显示,2010年,报纸广告捕获了平面广告96%的市场份额,剩下的市场份额则被杂志收入囊中。

印度作为亚洲新兴经济体,在全球广告业遭受金融危机的沉重打击下,纸媒和电视产业中的广告业绩依然保持了较快增长。2010年,印度纸媒广告收入1136亿卢比,电视广告收入986亿卢比。预计2011年,纸媒和电视的广告收益将分别增长11.53%和14.91%。

世界报业协会6月2日发表的一份报告显示,在亚洲和南美洲需求的推动下,全球报纸发行量仍然呈上升趋势。对此,世界报业协会负责人表示,有关报业走向没落的预测犯了严重错误,报业前途一片光明。

印度很多报社能生产3D或香气报纸

印度是一个文化多元、语种丰富的国家。目前,包括英语在内,有30多种语言的出版物,作为世界第二大印刷出版市场,印度的读者群达3.5亿。

根据世界报业协会的这份调查报告,全球付费报纸的发行量在2007年上升了2.6%,日发行量超过5.32亿份,日均读者人数超过17亿。

报纸的表现之所以如此出色,主要是因为它在积极开发创新的广告形式。以大众汽车公司为例,该公司于8月29日推出了一款全新的捷达轿车,《印度时报》为此专门设计了不同版本的3D报纸,以配合该公司的宣传工作。

世界报业协会(World Association of
Newspapers)2010年发布的调查报告称,自2005年以来,印度有偿日报的种类激增了44%,达2700种,这使得印度有偿报纸的数量多于世界上其他任何国家。

业内人士表示,这一调查结果是人们对报业前景乐观的原因之一。“他们说报纸和印刷媒体已经死亡,我可不这么看。那些有关报业走向没落的预言都犯了大错。”世界报业协会负责人蒂莫西·巴尔丁3日表示。

据了解,英语报纸在印度拥有9%的读者群,但它们的广告份额却达到了50%。当然,创新并不是英语报纸的特权,印度当地的很多报社都能生产出3D或带有玫瑰香气的报纸。

印度传媒业概况

世界报业协会第61届会议于6月1日开始在瑞典哥德堡举行为期4天的会议,超过1800名出版人、编辑和高级管理人员参加了此次会议。从1986年开始,世界报业协会每年发表一份全球报业调查报告。

平面媒体发行量与广告收入双增

印度是一个报业大国,全国报纸总数达62000种,其中150种主要报纸每天发行总量超过1亿,读者数量达2亿,报业平均投资回报率超过25%,一些领先的大报几乎能保持40%的年增长率。印度报业大多数是家族财团垄断的,在相当程度上控制着舆论的走势:

中国仍为最大报业市场

在印度,平面媒体的发行量和广告收入一直都在增长,而且由于印度报纸的普及率较低,所以这种增长趋势还将持续一段时间。

《印度时报》。长期由英国贝内特?科莱曼公司所有,后来由达尔米亚家族财团和贾殷家族财团收购。达氏控股比例最高,约25%,主管经营,贾氏控股12%,主管编务。这是历史最悠久的报系,创建于20世纪初,目前共有41种报刊,总发行量300多万份,政治上一般反映政府观点。旗舰报纸是英文《印度时报》,每天20多版,在全国23个城市印刷,总发行量接近60万份。副旗舰报纸是印地文《新印度时报》,各城市版的总发行量是50多万份。其《经济时报》(Economic
Times)是印度最权威的财经日报之一。

在发行量位居全球前100名的日报中,亚洲占到了74家,其中62家在中国、印度和日本。

与5年前相比,现在的报纸和杂志为人们提供了更多的创意空间。随着生产周期和印刷流程的改进,报纸和杂志的互动性都有所增加。这样一来,平面媒体就赢得了更多品牌的信赖,读者也从中获取了更多的信息,得到了更多的乐趣。

《印度快报》。由戈恩卡家族财团控制,是印度历史最短、但实力最强的财团报系,共有42种报刊,总发行量160万份,有14个出版中心,读者人数1900万,是印度最大的报团。旗舰报纸是英文《印度快报》,在孟买、新德里、马德拉斯等13个城市同时出版,各城市版的总发行量51万份。

印度和中国的报纸发行量增幅最大。中国仍然是全世界最大的报业市场,报纸日发行量突破1亿份大关,达到1.07亿份,去年的这一数字为9870万份。

此外,杂志推陈出新的速度也非常快,继一年前高调推出《孤独星球》杂志之后,康泰纳仕又决定推出《旅行者》杂志。除了传统的女性和时尚类杂志以外,其他类型的杂志也吸引了更多读者的目光。

《印度斯坦时报》。由比尔拉家族财团控制,创建于二战结束之时。共有13种报刊,总发行量100多万份,读者人数达1240万。旗舰报纸英文《印度斯坦时报》在新德里和巴特那出版,每天正刊20版,另外有附刊10版左右,发行量35万份。

全球最大的5个报业市场分别是中国、印度、日本、美国和德国。

目前,印度比较有名的几个广告客户主要有:印度斯坦利华公司、印度国家银行、欧莱雅、裤子零售业、日本铃木的印度子公司、泰坦工业公司、喜马拉雅药品公司和强生公司等。

虽然家族财团垄断着印度新闻报业,印度政府仍然通过法律对报业实行管控。印度宪法第19条第二款规定:赋予或废除媒体自由的主体只能是法律或国家,判断的依据是看媒体是否损害了印度的主权完整、国家安全、良好的国际关系、公共秩序、传统礼法、传统道德,以及媒体是否蔑视法庭、蓄意诽谤或教唆犯罪行为。此外,政府还通过经济手段对报业进行管控。政府部门在报纸上刊登广告,比例可达报纸广告的50%以上。政府通过广告对报纸进行财政支持,从而增加对其控制。

世界报业协会发言人拉里·基尔曼表示,印度和其他亚洲国家报纸发行量上升的原因在于,这些国家识字率不断提高,人们有更多闲暇时间,以及收入增加。

小城镇是印度报纸未来增长点

近年来,印度电视市场也呈现出繁荣景象。电视频道从2003年的120个增长到目前500个左右。随着新闻、儿童、信息、体育和时尚等专题节目不断增加,各类电视数量及用户群不断扩大。同时,随着电视数字化进程加快,数字媒体增多,向电视用户提供包括有线电视、直接到户卫星电视和交互式网络电视的多种服务。其中,直接到户卫星电视订户数已达2000多万户。印度国家电视台共设59个频道,采用卫星直播的方式免费播出,其中有29个印地语频道、6个印度其他语言频道和2个英语频道。在印度电视市场,娱乐节目与信息类节目和教育类节目相比明显占据更大的市场份额。

不过,在美国和欧洲,报纸阅读人数持续下降。亚洲报纸发行量的增加与西方国家报纸阅读人数的下降形成了鲜明对比。报告显示,美国去年的报纸发行量下降了35%,欧洲则下降了1.9%。报告还发现,过去5年中,美国的报纸发行量累计减少了8%。

小城镇将成为印度报纸的主要增长点,任何一种面向印度市场的报纸都将成为广告商的追逐目标。此外,区域性报纸的未来将变得更加光明,人们更喜欢阅读跟自己有关的新闻内容,随着小城市人口识字率的上升,当地的报纸消费量也将呈直线增长。

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报纸广告稳定增加

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