尽管产能饱和与业绩低迷是近年彩电市场的常态,但2017年的境况尤为严峻。受液晶面板持续上涨的影响(面板成本占整机成本65%以上),2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%,创2003年来最大降幅。
据悉,目前电视面板价格已经跌至或接近上一波降价周期2016年的历史最低点,奥维云网预计今年6月的价格还将继续下探。一切似乎预示着,整机厂商迎来了经营压力的转机,事实真的如此吗?
液晶面板价格再度跳水
据IHS分析,面板供应过剩是导致电视面板价格下降的主要原因。
事实上,电视面板价格自2017年第二季度末以来已连续3个季度下跌,但一些面板厂商并没有削减产能。此外,面板厂商对于高世代产线的投资热情也仍然高涨,大陆面板巨头京东方已经在合肥和武汉建设两座10.5代大尺寸液晶生产线,产能加速释放,而短期内全球包括中国的电视整机需求并没有有效提升,因此在今年4月份整机厂的“世界杯”备货进入尾声后,面板供过于求的状况更加严峻,加速了面板价格的下降。
此轮降价覆盖了各个主要尺寸的面板。据奥维云网5月9日发布的预测数据,今年5月,32英寸、40英寸、49~50英寸面板价格将下降2美元,43英寸面板价格将下降4美元,55英寸面板价格也将继续下降,连超大尺寸的65英寸面板也不例外。
整机厂商迎来经营压力转机?
如果面板价格在全年保持降价趋势,对于规模型电视整机厂商扭转利润困境来说的确是标志性的转折点。
整机厂商内部人士表示,以50英寸4K级别面板为例,若月度降幅为4美金,将给整机制造商缓解每百万台2500万元的利润压力。
此前由于面板涨价,国内彩电厂商提高了部分电视售价。如今面板价格全线下滑给电视厂商提供了足够的降价空间。电视厂商之间的低价竞争已经不只是停留在32英寸~50英寸间,还拓展到了主流尺寸段、大尺寸段。由于电商渠道对价格十分敏感,在线上市场,部分厂商率先将55英寸液晶电视价格降到1999元。同时,受面板价格大幅下滑的影响,部分65英寸液晶电视价格也跟着下降至3499元。
当然,并不是所有的电视厂商都敢压价,大多数厂商还在观望。例如,在“五一”销售季(4月30日~5月5日),为了试探市场情况,大多数品牌跟随性地将部分55英寸电视降至2000多元。因为接下来还有两个比较大的销售机会——“6.18”和世界杯,厂家希望通过这两个节点对电视销量进行拉动。国美彩电事业部总经理张涛认为,电视厂商都有出货规模压力,为了促进销售,目前不少厂商已经将55英寸电视价格降到2399元,离再降到1999元已经不远了。
面板产能过剩,价格大降,短期来看对下游的彩电企业是好事,可以降低彩电企业的采购成本。但从长远来看,也不见得全是好事。无支撑、无休止、无底线的价格战,最终将会摧毁产业价值,输掉产业未来。
液晶面板价格的“回暖”,对中国彩电企业来说绝不是春天到了,而是更大挑战的开始。

尽管产能和业绩低迷是近年彩电市场的常态,但2017年的情况却尤为严峻。受液晶面板持续上涨的影响(面板成本占整机成本65%以上),2017年我国彩电零售销量同比下降6.6%,创2003年来最大降幅。
中国面板质量突飞猛进:日韩厂商怛然失色
而目前电视面板价格已经跌至或接近上一波降价周期2016年的历史最低点,奥维云网预计今年6月的价格还将继续下探。一切似乎预示着,整机厂商迎来了经营压力的转机,事实真的如此吗?
事实上,电视面板价格自2017年第二季度末以来已连续3个季度下跌,但一些面板厂商并没有削减产能。此外,面板厂商对于高世代产线的投资热情也仍然高涨,大陆面板巨头京东方已经在合肥和武汉建设两座10.5代大尺寸液晶生产线,产能加速释放。
液晶产能严重过剩!大陆面板厂如何破局?
而短期内全球包括中国的电视整机需求并没有有效提升,因此在今年4月份整机厂的“世界杯”备货进入尾声后,面板供过于求的状况更加严峻,加速了面板价格的下降。
此轮降价覆盖了各个主要尺寸的面板。据奥维云网本月发布的预测数据,2018年5月,32英寸、40英寸、49~50英寸面板价格将下降2美元,43英寸面板价格将下降4美元,55英寸面板价格也将继续下降,连超大尺寸的65英寸面板也不例外。

液晶电视面板价格在连续5个月下跌后终于出现企稳势头,再加上彩电整机企业面板采购量的逐渐回升,进入12月份,平板电视市场有望企稳回升。这对前三季度或亏损或微利的国产主流彩电厂家而言,无疑是一个利好。

(原标题:面板降价需求回温 2018电视出货量望回升)

凡事有利的一面,必然也有弊的一端。看着大家都在做,一窝蜂而上的结果,就是你可能面临新的压力。
从去年下半年开始,有彩电厂商和渠道商,以及研究机构和媒体共同打造的“彩电消费趋势大尺寸化”,给彩电业的部分企业带来了盈利改善,但时隔一年后,也爆料因为前期储备货源过于充分,大尺寸液晶电视库存已出现偏高的情况。
55英寸及以上供过于求
在产品主导制的市场,彩电需求的变化,很多时候取决于厂商和渠道商。而去年至今遭遇热炒的大尺寸电视,就是一个典型案例。
从去年下半年开始,包括主流彩电厂商海信、创维、TCL等都开始发布大尺寸彩电,而后来互联网品牌小米、微鲸以及外资三星索尼的介入,大尺寸彩电市场迅速升温。而无论是京东还是苏宁,发布的消费趋势报告也预测了大尺寸将是未来消费的主流。
在厂商共推的结果下,带来的效果也是明显的。国庆、双11、元春、五一、618等,去年至今的每一次重要节点促销,大尺寸电视都是独领风骚,其中55英寸单尺寸的市场份额接近三成,而55英寸以上尺寸段的销售量占比也超过了两成,电视大尺寸消费的风潮已经形成。
电视大尺寸化带来两个突出变化:
一是原先供需不怎么紧张的面板采购变得相对紧张,大尺寸液晶面板的价格涨幅也是除32英寸外,幅度也有三成左右,这让很多面板厂商参与到“大尺寸化”的宣传中来,让本来相对宽松的液晶面板供需关系变得紧张;
二是对低迷的家电业来说,卖一台大尺寸电视的利润明显要更高,所以很多厂商都宁愿卖大尺寸电视。于是中国电子商会有报告显示,在彩电整体销量下滑的上半年,单品的盈利能力却在增强。
然而,第三方权威大数据公司奥维云网最新数据显示,7月份,55英寸及以上尺寸液晶面板的价格普遍有了5美元的降幅。而65英寸UHD面板的价格甚至下跌了10美元。市场渐渐显示出供过于求的状况。
热炒的结果是过剩?
除了奥维云网的监测外,群智咨询的研究也验证了这一点。最新报告显示,7月份,55英寸品牌厂商库存高,备货保守供应过剩,7月份价格下降10美元,预计8月份降幅将略收窄。而在更大尺寸方面,整机供需过剩,且面板高价影响终端需求,预计7、8月份都将下降10美元。
归结一个原因,终端需求不振,导致整机厂商的库存高企。而一旦消费需求得不到改善的话,那么很有可能进入短时间的恶性循环。
实际上,从去年下半年开始,很多彩电厂商都是一股脑儿储备并力推大尺寸电视,这是在低迷的大环境下,厂商不得已的举措,但却是最有效的。结果显示,在厂商共推下,造就了大尺寸彩电的销量激增。然而,热销的同时也透支了市场的需求。特别是接连出现的促销,让不少消费者已经完成了第一轮的购买和替换。
这种情况下,如果价格没有做出特别的让步,消费者的需求估计很难再次被激发。所以,在未来一段时间,55英寸及以上大尺寸液晶电视的面板的价格将继续下探,寻找整机厂商和面板厂都能接受的价格,同时也在等待整机厂商的库存水位稍微降低一点。更关键的是,液晶电视产业链企业都必须等待消费者的需求再度被激发。
在此之前,面板厂和整机厂将从疯狂状态进入一个相对平静的思考期。但从电视产品的属性来看,这个调整期时间不会太长,应该大于一个季度,但是不会长于半年。

三季度面板价格持续下跌

对大部分TV品牌来讲,2017年可谓是非常艰难的一年。受液晶面板价格持续上涨的影响,彩电整机企业的成本压力倍增。集邦咨询光电研究中心最新研究报告显示,预计2017年全球液晶电视品牌出货量为2.1亿台,同比减少4.1%。

平板电视能效标准的实施、彩电企业的去库存化让第三季度的彩电市场“痛并快乐着”。奥维咨询最新统计数据显示,2010年第三季度液晶电视内销2326万台,同比增长50%,等离子电视内销140万台,同比增长14%。尽管销量有不小的增长,不过这些增长的背后更多的是“降价促销”。

图片 1

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章