来自:潮流家电网 发布日期:2018/5/24
15:06:20在中国,拉动消费的大市场之一就是娱乐,各式各样的节目层出不穷。众多品牌家电纷纷成为了知名综艺节目的赞助商,高调邀请明星代言直播,将自身品牌和互联网、娱乐综艺、观众相联系起来,形成一个产业链进行深度挖掘,借力娱乐营销来吸引用户的关注。然而,专注制造40年的格兰仕是一个另类:用自己的粉丝代言。
在“互联网思维”大行其道的当下,用户眼中属于保守传统的家电行业开始拥抱新潮娱乐营销。
在中国,拉动消费的大市场之一就是娱乐,各式各样的节目层出不穷。众多品牌家电纷纷成为了知名综艺节目的赞助商,高调邀请明星代言直播,将自身品牌和互联网、娱乐综艺、观众相联系起来,形成一个产业链进行深度挖掘,借力娱乐营销来吸引用户的关注。然而,专注制造40年的格兰仕是一个另类:用自己的粉丝代言。
家电变家人,粉丝成代言人
格兰仕在2015年3月28日创立了中国家电业第一个粉丝社群,其主旨是为了进一步拉近品牌与用户之间的距离。从这天开始,所有热爱格兰仕的粉丝拥有了共同的名字——西红柿,拥有了共同的身份证——“西红柿”卡通形象获得了国家商标注册证。用西红柿来命名自己的粉丝,显得亲切又温暖。西红柿有着可爱萌萌哒外表,也是健康向上的代名词,“仕”“柿”同音,和格兰仕的产品有着异曲同工之妙,拉近了和用户的距离。这也开启了格兰仕从做家电向做“家人”的转型大幕。新蒲京 1

来自:潮流家电网 发布日期:2017-5-27
15:39:32在互联网大潮中,粉丝经济成为了热词。尽管粉丝与真实用户之间的距离有时并不近,但这并不能阻止越来越多的企业加入粉丝营销的步伐。粉丝是互联网的一道“主食”。成为粉丝,从粉丝过渡到用户,看似很短的距离,但真能完成这种转化并非易事。
在互联网大潮中,粉丝经济成为了热词。尽管粉丝与真实用户之间的距离有时并不近,但这并不能阻止越来越多的企业加入粉丝营销的步伐。粉丝是互联网的一道“主食”。成为粉丝,从粉丝过渡到用户,看似很短的距离,但真能完成这种转化并非易事。
随着家电市场消费主力军逐渐年轻化,如何为产品加入娱乐元素来吸引年轻人关注,挖掘粉丝经济,成为近年家电企业的新课题。在互联网的碰撞下,传统制造业如何玩转粉丝经济,更让人备受期待。
很多传统厂商依然期待请明星代言来获得对自家品牌的认知,然而,纵然众厂商忙的焦头烂额,消费者还是无动于衷愣是不买账,究其根本的原因,就是在现今移动互联网时代,传统代言人的营销模式已经很难吸引80、90后新一代消费群体的眼球。行业也不乏企业老大亲自出马的,但商人身上的娱乐消费比较单一,传播面也比较窄,“易黑”体质还可能受到消费者的抵触。为此,众厂商绞尽脑汁谋求新突破以便在新一轮互联网转型中脱颖而出,包括美的、海尔、TCL、格兰仕等家电厂商都建立了自己的用户社区,但对于如何运营社群,各大家电厂商都在不断探索。
家电业资深观察人士刘步尘指出,家电企业这几年都比较重视粉丝经营,但侧重点各有不同。“企业开始重视新媒体运作,实际上体现出来的正是对粉丝的重视。但是,经营粉丝不等于把粉丝变成用户,把粉丝转化为用户是非常困难的,也不现实。”在刘步尘看来,企业运营社群的功利性不能太强,一定要风物长宜放眼量,把新媒体视为传播平台即可,不要试图把新媒体当作销售平台。
其中,格兰仕的“圈粉运动”可以说是家电业玩转粉丝经济的一个典型例子。
顺势推出子品牌UU
2014年5月13日,为提高80、90后的柿粉消费体验,格兰仕格兰仕发布了产业互联网子品牌“UU”。UU定位“只为感动年轻的你”,引起了追求品质、时尚、个性的年轻一代共鸣。依托格兰仕全球领先的全产业链优势,UU以“高端主流精品”、“极致性价比”的鲜明标签很快得到年轻一代消费者的狂热支持,成功拉近了柿粉和格兰仕品牌的心理距离,让年轻一代的柿粉感动。
不同于一般的虚拟互联网品牌,UU是依托于格兰仕全白电全产业链基础之上的产业互联网品牌,植入了格兰仕的产业基因,融合了新时代的文化元素。同时也与京东、天猫等互联网形成互动,践行互联网分享经济的成果。此外,为了进一步迎合年轻一代人的消费需求,格兰仕还利用互联网高科技带来的便捷,形成UU式的专注体贴服务,这是UU品牌生存的价值。

来自:艾肯家电网 发布日期:2016-8-9 9:01:29
红米Pro、小米笔记本Air、雷布斯新发型,三大“槽点”之外,百余位手持手机及自拍灯的网红主播,也成功“抢镜”小米发布会。
红米Pro、小米笔记本Air、雷布斯新发型,三大“槽点”之外,百余位手持手机及自拍灯的网红主播,也成功“抢镜”小米发布会。
移动互联时代,新热点的爆发与“裂变”,总是快得令人猝不及防。去年韩国男孩直播吃饭走红,今年5月手机淘宝正式推出“淘宝直播”,而今“网红直播”已成为互联网企业发布会“标配”。
近年来持续深化互联网转型的家电企业,对于这一吸睛、吸粉利器,自然也没有错过。
小试“家电+网红+直播”
试水“网红+直播+电商”的新模式,是家电企业+网红直播的一大方向。618促销期间,乐视商城、苏宁易购均邀请网红直播“互动”,带动粉丝“边看直播边购物”,效果显著。
苏宁公布的数据显示,通过邀请网红冯提莫、孔垂楠直播助阵,冯提莫当晚1小时的直播时间内,联想ZUKZ2手机预约量突破10万台。孔垂楠短短45分钟的直播中,累计吸引4万多粉丝围观,15万多点赞。
得益于此,7月26日举办的发布会上,侯恩龙表示,在“818发烧节”期间,苏宁APP将正式上线FBI直播功能,并与各大直播平台进行合作。
新品发布会上,邀请网红加盟,为新品及品牌造势,也是时下趋势之一。
7月24日华帝主办的FashionRun活动,7月28日举行的长虹人工智能新品发布会上,网红直播均占据一席。
8月1日举办的“美的空调2017年度智慧空气生态盛典”上,除美的空调官方直播间,花椒、一直播等五大直播平台12名主播联盟直击,多元直播体验美的空调最新智能产品;同在当天举办的格兰仕空冰洗2017中国市场年会期间,“西红柿妹妹”在社交视频平台映客开启两场直播活动,与粉丝“玩转格兰仕新品大白电。”
营销转型“变奏曲”
华创证券在其报告《千亿市场,得生态与资本者得天下》中提及,直播内容,作为新兴娱乐方式,与传统视频娱乐相比,具备三大特点:互动性,真实性,及时性。2015年直播行业120亿的市场规模,或将于2020年攀升至1060亿。
YY、斗鱼,到红衣教主周鸿祎的花椒直播、国民老公王思聪的熊猫TV,再到百度、阿里巴巴、小米纷纷入局,也从侧面印证了网红直播已成时代风口。
回顾家电企业“触电”以来营销变革的动作,互联网企业拿手的“营销把戏”,家电企业同样不在话下。明星代言“突变”,如邓超任职长虹;玩转粉丝经济,如格兰仕成立西红柿粉丝社群;体育营销,如海信邀请中国体操队主力阵容拍摄广告片;探索IP模式,如奥克斯聘请郑恺担任AYA系列的全球首席体验官,凡此种种,数不胜数。
此番家电企业纷纷“+网红直播”,正是“异曲同工”。虽然网红直播实际吸粉效果如何,家电企业借力该形式可获益多少,尚且不得而知。但对于家电企业而言,仍不失为一种品牌年轻化的积极尝试,“亲近”年轻用户的机会争取,以及基于工匠精神的锦上添花。

让西红柿粉丝尖叫的是,格兰仕产业互联网品牌UU的青春代言人候选人发布《UU青春白皮书》,传播青春正能量!为了让深化西红柿家族的品牌归属感,格兰仕正式宣布每年5月20日举办“520粉丝节”,将成为格兰仕玩转粉丝经济的新爆点!2016年计划打造千万粉丝俱乐部。

太精彩!最新一期的《天天向上》看了吗?“边境上的宝藏”新疆美食风情让一众吃货口水咽了又咽,忍不住想要冲进屏幕里,和明星们一同品尝人间美味。而细心的网友也发现,这期的主角虽然是天天兄弟团携手罗志祥、周洁琼、李诞和CTO男团组成的“真相团”,但是抢站在C位的竟是格兰仕系列高端智能家电!

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借势520温情表白
格兰仕在产业互联网品牌“UU”三周年之际启动第二届“520我爱西红柿”粉丝节,用美食和精品家电的新式表白,与粉丝用心交互,和粉丝一起用行动讲出中国品牌的新故事。5月20日是网络情人节,去年开始被格兰仕定义成了“西红柿表白日”。5月13日,第二届“520我爱西红柿”粉丝节在广州启动,向微波炉发明70周年致敬的创新产品如微蒸烤一体机、光波蒸汽烤箱、智能蒸烤炉、碗美洗碗机等一大批高智商高情商的“520表白家电”在粉丝的见证下上市,粉丝在活动现场变成了首席体验师。Q6系列微蒸烤一体机是德国IFA展节能环保技术金奖产品,代表了目前微波炉科技的最高水平。据了解,在前不久闭幕的广交会上,Q6微蒸烤一体机就是全球客商争相下单的明星产品。

15秒热销1000套、6.18天猫店铺榜第一、7月份淘宝和天猫热销品牌榜第一,格兰仕空调捷报频传,成为行业黑马。然而,最让甘建国开心的不是骄人的销售成绩,而是粉丝对格兰仕产品的认可和支持!

业内人士认为,秉承着“国民家电”品牌理念的格兰仕,不断针对中式餐具的洗涤推陈出新,向市场推出设计前卫、质量可靠、性价比高的产品,通过推动品质家电在社会中的普及,让人们每天拥有更多闲暇时光,让通过品质家电过更有品质的生活。

格兰仕拒绝生硬的营销,而是用有趣的互动方式进行粉丝营销。利用“互联网+格兰仕家电”开展的“全民赛西红柿炒蛋”和“用格兰仕拼传家菜”两个活动的火爆程度,充分证实了这种模式的成功。而“普罗旺斯”空调选择在苏宁众筹平台上众筹上市,可以看出格兰仕已成功以粉丝经济撬动市场,收获鲜花和掌声。

原标题:《天天向上》最新一期看了吗?格兰仕竟是妥妥的C位

如果说,微信、微博等社交媒体的西红柿1.0时代已经成为格兰仕粉丝经济在2014年的崛起的重要基石,那么随着G+智慧家居平台“西红柿Family”的成功构建,将进入西红柿2.0时代。这无疑会成为格兰仕研发和生产贴合消费需求的强大推动力。

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